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机械网--互联网周刊:电子杂志已死?(上)

2021-11-25 19:20:04  阳田农业网

在原来混沌的赢利方向和业务模式下难以为继的电子杂志,纷纭开始了各种方向上的转型。2007年7月,阳光导航这家曾被认为是最有可能上市的电子杂志公司,被爆出资金链断裂,运营堕入瘫痪状态。紧接着,又传出Xplus新数通裁撤全部上海分公司的消息,触及技术、美工和销售在内的20余名员工,有内部员工在论坛上表露公司的现状:现在就是没钱了,所以要勒紧裤腰带过日子。这个中国第1家电子杂志平台在去年11月完成400万美元的第2轮融资后,1直在苦等下1轮投资。

电子杂志从前两年的高峰1下子跌到谷底。

烧钱以后

去年6月,默多克满怀豪情地发表了名为报纸的未来的演讲,他宣称,新1代媒体消费者正在兴起居民住宅可以强拆么,他们渴望内容依照他们所需的时间、他们要求的方式和他们盼望的容量来传递。这是1个标志性的演讲,传统的纸质媒体恍如立即就要进入博物馆,1场新媒体替换传统媒体的革命迫在眉睫。

没有刊号的限制,没有纸张和印刷费用,低廉的发行本钱,这1切让人们对电子杂志这1新兴媒体寄予了无穷的遐想。据统计,仅2006年上半年,电子杂志行业所接受的投资就已超过了1亿美元。宏基、联想投资和招商局3家联手向Xplus注资450万美元;Poco获得IDG的两次投资总计2000万美元;凯雷则向Zcom投资1000万美元。这3个平台都对外宣称是中国的第1大电子杂志发行平台。问题是,在这个其实不缺钱的行业,为何连这些龙头企业都难以为继?

高昂的本钱是1大缘由。Poco总裁姚鸿告知《互联网周刊》,由于全部产业链还不成熟,缺少好的内容提供商,电子杂志平台公司不能不参与电子杂志本身的生产,以让自己的平台更具吸引力。目前,几近每个电子杂志平台都有自己原创的电子杂志,仅Poco旗下就有《PocoZine》、《印象》、《味觉》和《首映》这4本原创杂志。

除自己推出杂志之外房屋住房权的房子拆迁怎么办,传统纸质杂志是电子杂志平台另外1个主要的内容提供源。为了从传统的内容供应商处取得内容,这些发行平台免费为杂志制作电子版,1本杂志的制作费用大概是6000~8000元,如果平台上有300本杂志,仅杂志制作费用算下来1个月最少需要20多万元。姚鸿笑称,现在的电子杂志平台是3合1,内容、发行、广告都做。这样就产生了大量的运营费用。

但是,在庞大的投入以后,电子杂志平台的收入却其实不乐观。与其他互联网企业和平面媒体的模式1样,电子杂志的收入也是两个来源,要么靠发行向用户收费,要么靠广告向企业收费。但目前,这两种收入模式都不成熟。

由于各大电子杂志平台上的内容严重雷同,在资讯其实不稀缺乃至泛滥的互联网上,向用户收费几近是死路1条。广告是目前电子杂志业内公认的主要盈利方向,虽然各大平台都宣称自己的读者定位是高端、时尚的白领阶层,虽然这些平台的用户范围不小(iResearch 2006年底的调研数据显示,2006年中国网络杂志用户范围为4000万人,占网民总数的30%,预计2007年到达6000万人),但众所周知的是,真正给各大电子杂志平台带来最大流量的是写真频道和文娱频道等跟色情沾边的内容,这些流量明显不是广告主认为的最有价值的群体。并且,目前全部互联网广告市场只占广告市场的5%,要从已被门户和搜索引擎瓜分的互联网广告市场里分1杯羹,难度可想而知。

腾讯公司网络营销服务与企业品牌实行副总裁刘胜义向《互联网周刊》表示,电子杂志的广告前景其实不明朗,由于广告价值取决于真正有价值的内容,而目前电子杂志平台上的内容还缺少竞争力。电子杂志《开啦》的主编徐静蕾也将《开啦》的红火归因于现在的电子杂志还不成气候,要么是传统杂志做的电子版征地拆迁房屋面积是如何计算的,要么就是纯洁的技术人员的实验品,没什么内容,只有花哨的画面。

逃离电子杂志

在盈利无望的情况下,风险投资商也在逐渐丧失耐心。电子杂志平台商们纷纭转型。

2006年12月,Xplus收购了具有针对报纸、杂志1键式数字化技术的杂志中国,将业务重点转向电子报。在如今的Xplus平台上,你会发现电子杂志始终停留在300多本的范围,但同时出现了几10份报纸的完全电子版。他们的版式未变,广告位和厂商也不变,不过广告内容本身可能由静态变成动态,为的是更好地利用多媒体的表现情势,提高广告传播的命中率。可以看出,Xplus已放弃生产内容,将自己定位于传统报纸的互联网发行商,收入来源就是收取发行代理费用。但问题是,已适应了海量、快速资讯的互联网用户,是否是还能接受这样把报纸版面1股脑儿搬上互联网的方式?

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